夜游策劃，翻開時空硬幣的另一面

　　夜幕拉開，華燈初上，時空的硬幣翻轉到另一面。

　　夜游策劃，圍繞夜游開發的綜合思考和策略研究。

一、夜游，更需要策劃前置

　　最近，夜游成為熱詞，無論是城市還是景區，夜游都被作為拉動消費、延伸體驗的重要手段。一些具備優勢的先行者，在夜游領域大開大合，占盡了各種頭條，收獲了各種贊譽。

　　敢于先行先試不僅說明他們有著過人的勇氣，更說明在他們背后有著深度的思考和嚴謹的論證。除了確實有些草率的個案之外，率先開發夜游的項目，多是一、二線城市的優勢產品，例如西安的大唐不夜城、浙江烏鎮、重慶洪崖洞、西雙版納告莊西雙景。這些優質項目，在構思、投入、技術、運營等多個維度都做到了領先，因此也打造了一批具影響力的現象級產品。

　　夜游的策劃前置，強調從綜合條件的研究分析開始，找尋塑造夜間吸引力體系，構建閉合完整的夜游開發邏輯，推演論證項目與產品構成，測算投入與產出關系，塑造并強化夜游品牌和競爭力，延伸預留進一步更新的發展空間，力求在夜游開發實施之前即成竹在胸。

二、夜游策劃，策劃什么?

　　1、主題

　　夜游的主題，可以與日間保持一致，也可以不同但適度有關聯。一般而言，項目普遍傾向于在日常主題的基礎上，通過夜游來演繹和強化它。雖然，是同一個主題概念，但是我們建議仍然需要區別對待，夜游往往更加強調互動性和故事性，即在同一個題目下，白天解題是一個邏輯，晚上解題是另一個邏輯。

　　主題，是貫穿項目的中心思想，是指導后續行為的綱領，是品牌建設的藍圖。無論夜游是否與白天的主題概念相同，夜游主題也應該具有完整的系統性，特別是符合夜間大眾消費和美好夜生活的內在訴求。

　　2、故事

　　夜幕拉開，故事開啟。夜游，不能只是亮化，更不能成為夜店。技術層面只能解決如何實現的問題，至于講述什么故事，輕重緩急乃至表現方式，都是夜游策劃需要考慮在前的。

　　當然，故事結構可以松散輕松，但是主框架還是要構建的，如此，在未來持續的發展中，在不斷的完善和豐富過程里，將逐步飽滿生動，保持長線的產品生命力。

　　當游客真能如愿參與其中，樂此不疲，那么這樣的夜游一定是精彩和成功的。

　　3、產品

　　當下應用于夜游的產品與技術很多，從傳統燈光、彩燈、煙花到3Dmapping、建筑投影、互動追蹤、互動顯示、虛擬場景、光影秀等等。其中，有一些產品拿來可用，例如彩燈和燈光造型，有一些技術需要加工成為產品。

　　夜游策劃，需要根據項目需求、成本預算、應用場景等各種綜合因素統籌考量，給出產品的構成和設計，提供符合項目要求的產品解決方案。

　　4、商業

　　商業可行性是始終貫穿策劃邏輯中的一根主線，只有符合商業測算的策劃才算是合理可行的方案。在市場動態變化、技術日益更新的環境中，安排組織好基礎投入、優勢技術、營銷活動、運營管理等諸多因素，實現產品創新、技術領先、商業可行幾個方面的協調統一。

　　5、延展

　　夜游項目往往面臨著更為激烈的技術和發展競爭，特別是在軟件層面，很多后來的項目很容易在技術上實現領先，形成對整個項目的壓制。一方面為了對沖這種風險，一方面也需要保有自身的新鮮度，夜游策劃在技術上、空間上、故事上等方面都要留有延伸的余地。

三、夜游策劃需要哪些專業

　　1、旅游

　　夜游，落腳點始終在于”游“，需要從旅游的角度來策劃各項要素配置、吸引力構成、游憩方式、線路組織等系統問題，保障規劃層面的科學合理。

　　2、設計

　　策劃階段主要是概念性設計，包括夜景燈光、主題場景、建筑景觀環境、裝置藝術等，對于方案評估論證有著現實的決策價值，更加直觀的構建和勾勒出夜游主場景畫面。

　　3、編劇

　　互動和表演項目是夜游中最具特點的產品，很多互動表演類項目更是要體現在地特點，如何編排構思巧妙，實現參與度高趣味性強的事半功倍效果，是非?？简灳幣拍芰Φ?。例如大唐不夜城的不倒翁姐姐，就是典型的成功的策劃編劇。

　　4、燈光

　　燈光處置好了，能夠營造出美輪美奐的氣氛和效果，處置不好了，鄉村迪廳范也完全可能，用好燈光，是夜游開發最基礎的環節。

　　5、視頻

　　視頻是夜游環節里變化最為豐富的部分，可以實現樓體mapping、3D互動、地面投影互動、影像秀等各種各樣的與影像效果，視頻專業在策劃環節介入，不僅可以豐富完整表現方式，還可以擴展夜游的邊界，實現很多意想不到的效果。

　　6、藝術

　　藝術是想象力的延伸，是審美和創新的源泉，是所有技術與商業的歸宿。通過藝術手段，來融合關于夜游的種種，保障最終呈現的效果具有足夠的藝術水準，藝術層面的造詣也充分體現該夜游項目開發的水平。

四、我們的優勢

　　1、專業

　　立足北京，我們集合了文旅規劃設計、舞臺美術、燈光、煙花、編劇、曲藝、視頻、投影、雕塑藝術、音視頻融合控制等綜合領域人才，其中很多專業人員持續參與國家級大型活動。

　　2、技術

　　我們與相關音視頻技術國際一線廠商深度合作，常年技術交流分享經驗，包括例如：德國潘多拉、美國CHRISTIE、荷蘭Roland、澳大利亞ENTTEC等，可以優質高效的完成相對復雜的任務處理。

　　3、藝術

　　我們擁有深厚的藝術類資源，與中央美院、清華工美、北京戲曲學院等院校和“青年藝術100”、百大DJ等組織持續合作，在項目開發、畢業實習、課題研究等領域深入往來，攜手實施了諸多高品質各類項目。

　　從此文開始，我們團隊將通過跨界研究，陸續推出“夜游專輯”，從策劃、設計、燈光、影像、煙花、視覺秀、演出等若干“專業領域”的夜游思考，期待為這個熱話題提供硬實力。

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（望天樹旅游規劃設計原創，轉載請注明出處）